活動策劃中的“九牛二虎之力”與“九牛一毛之點”
發(fā)布時間:2013-05-03 新聞來源:一覽服裝英才網(wǎng)
2013年4月底,朋友參加完公司的招聘活動,中午與大家一起吃飯?zhí)祚R行空。之后給我來了一電話,說到席間大家探討了一觀點:任何的活動策劃,你可能費盡“九牛二虎之力”去做了大量工作,但最后真正共贏的,很可能是那些被你視為一錢不值的“九牛一毛的點”。電話結(jié)束后,回想這一觀點,也深深認(rèn)同起來。
結(jié)合實際來看,我們可以回想2008年的汶川大地震,當(dāng)時武警戰(zhàn)士和解放軍流血流汗,付出了巨大的努力,也做出了巨大的貢獻(xiàn),但若干年過去后,遙想當(dāng)時,真正能夠讓我們回憶起來的東西是什么?恰恰不是那些做出巨大貢獻(xiàn)的軍人,而是類似“可樂男孩”、“豬堅強(qiáng)”、“敬禮娃娃”等,難道說他們的貢獻(xiàn)還不如一頭豬大嗎?顯然不是,原因就在于,這“可樂男孩”、“豬堅強(qiáng)”、“敬禮娃娃”,甚至包括后來的“范跑跑”,皆在人們的記憶中留下一個永遠(yuǎn)的“點”,而前者呢?因為沒有鮮明的特點,所以很難抵擋時間的消磨,進(jìn)而常駐人心。
同樣,在2009年呢?玉樹大地震,人們又記住的一位喂奶的警察。后來這位女警還被提拔成了政委,甚至還被雕塑成了塑像,成了人們競相宣傳的對象和學(xué)習(xí)的典型。難道說這個女警的貢獻(xiàn)在玉樹地震中是最大的嗎?不,不是!但為什么它還是被人們記住了呢?原因就在于,她符合了人性,同時也有了一個利于人們傳播和記憶的“點”。
正巧這兩天,習(xí)近平主席和他的夫人彭麗媛正在出訪俄羅斯和非洲的幾個國家,大家津津樂道的同樣不一定是習(xí)主席出訪這件國家大事,卻有更多的人將眼光集中到關(guān)注到第一夫人的穿著打扮上了:她用的是什么樣的包、穿的是“例外”款式的衣服等等。難道說習(xí)主席出訪這事不如第一夫人的服裝重要?顯然不是,原因就在于,在我們這樣一個快節(jié)奏的時代,人們不僅關(guān)注“大事”,也往往會有更多興趣關(guān)注一些有趣的、有意思的事件,來不斷陶冶我們的情操。而“營銷策劃,有意義不如有意思”,恰恰是一位國內(nèi)知名的新銳派營銷專家提出的一個觀點,而這種觀點對營銷的沖擊,不亞于定位等經(jīng)典的理論。
回到服裝圈,回到現(xiàn)有的服企招聘與人才求職情況來看,企業(yè)有自己的資質(zhì)實力,人才有自己的綜合能力,如何進(jìn)行點到點的連接與契合,取決于雙方亮點的吸引與磨合。而在九牛二虎之力的自我推銷下,你只需用九牛一毛的亮點吸引企業(yè),你就成功了。
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